□ 王曉燕
市委五屆四次全會(huì)明確了“在中國式現(xiàn)代化道路上聚力建設(shè)幸福安康”的奮斗目標(biāo)，這是黨的二十大精神在安康的熱烈回響，也是落實(shí)黨的二十大精神的安康答卷。為進(jìn)一步做好新時(shí)代的新聞宣傳工作，安康廣播電視臺(tái)將一如既往把黨的二十大精神在安康落地生根的生動(dòng)實(shí)踐宣傳好、報(bào)道好，為聚力建設(shè)幸福安康匯聚磅礴力量，推動(dòng)安康廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作再上新臺(tái)階。
近年來，安康廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作亮點(diǎn)頻出，先后完成“龍舟節(jié)”“招商云約直播”等活動(dòng)執(zhí)行和現(xiàn)場直播；圍繞市委、市政府中心工作策劃推出了“鄉(xiāng)村振興在安康”“昂首闊步新征程 幸福安康新篇章”等一大批專題、專欄，為及時(shí)傳達(dá)黨委、政府決策部署、反映群眾火熱生活和建設(shè)幸福安康的干勁發(fā)揮了橋梁紐帶作用。特別是黨的二十大宣傳工作有聲有色，充分發(fā)揮融媒體矩陣作用，采取動(dòng)態(tài)消息、系列報(bào)道、干部群眾談體會(huì)、專家教授微課堂等形式掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)黨的二十大精神熱潮，在全市引起熱烈反響。主題報(bào)道重點(diǎn)突出、有聲有色，民生新聞導(dǎo)向鮮明、生動(dòng)活潑，先后有多件作品在全省獲獎(jiǎng)。經(jīng)營創(chuàng)收開辟新路徑，開設(shè)了“秦嶺好物”直播帶貨助農(nóng)服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添廣電智慧和力量。融媒體矩陣再現(xiàn)活力，圍繞主題宣傳和經(jīng)營創(chuàng)收拓寬思路、開拓市場，努力打造“新聞+政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)”的媒體融合新模式。我們的主要做法是：
新聞立臺(tái)，質(zhì)量為先。做強(qiáng)新聞主業(yè)，發(fā)揮輿論宣傳的主陣地作用，為安康社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境是廣播電視媒體的職責(zé)使命。在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，做強(qiáng)本土新聞，講好安康故事，使安康廣播電視臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主流媒體地位不動(dòng)搖。《安康新聞》《金州播報(bào)》《直通政務(wù)》《法治安康》等品牌欄目貼近生活、貼近實(shí)際、貼近觀眾，深受群眾喜愛和歡迎，廣電媒體的喉舌和橋梁功能得到了最大程度的發(fā)揮。
創(chuàng)新理念，內(nèi)容為要。打破傳統(tǒng)思維定式，努力以思想認(rèn)識(shí)的新飛躍開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面，在堅(jiān)守中求變求新，不斷更新傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，擔(dān)負(fù)起宣傳引導(dǎo)、輿論監(jiān)督的重要?dú)v史使命，真正做到“民有所呼、我有所應(yīng)”。創(chuàng)新內(nèi)容，抓住采編這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，注重形態(tài)、注重品質(zhì)、注重特色，以全媒體的視角，精心策劃、設(shè)置議題，不斷推動(dòng)主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督等欄目內(nèi)容轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。按照新聞規(guī)律和觀眾收視需求的發(fā)展變化，突破舊的報(bào)道模式，創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式，改善節(jié)目運(yùn)作流程，優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)資源，不斷提高輿論引導(dǎo)的吸引力和感染力。
媒體矩陣，融合發(fā)力。順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，努力搶占移動(dòng)傳播制高點(diǎn)，充分用好客戶端、做活新媒體矩陣、做優(yōu)短視頻，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體的兩手抓、兩促進(jìn)，不顧此失彼，充分認(rèn)識(shí)廣播電視是傳播的主平臺(tái)、主陣地、主渠道，立足直播優(yōu)勢、視頻優(yōu)勢及主持人優(yōu)勢和特色亮點(diǎn)，各頻道、頻率和融媒中心通過專題、專欄、短視頻等平臺(tái)先后矩陣發(fā)布宣傳黨的二十大精神近1200條（部）作品，營造了濃厚的輿論氛圍。形成了大屏小屏齊發(fā)力、網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的宣傳格局，為弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、唱響安康好聲音發(fā)揮了積極作用，很好地實(shí)現(xiàn)了“傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，新媒體平臺(tái)發(fā)力，融媒體報(bào)道出彩”的目標(biāo)。
經(jīng)營強(qiáng)臺(tái)，多元發(fā)展。狠抓經(jīng)營不放松，不斷拓寬思路，堅(jiān)持多元發(fā)展，利用LED戶外大屏、傳統(tǒng)媒體和新媒體多點(diǎn)互補(bǔ)、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)節(jié)目與經(jīng)營關(guān)系的分析研究，優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)營能力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，根據(jù)頻率、頻道的節(jié)目設(shè)置和編排，打造全新的植入式廣告產(chǎn)品與價(jià)格系統(tǒng)，將創(chuàng)收重點(diǎn)由“時(shí)段廣告”轉(zhuǎn)向“節(jié)目營銷”“版面營銷”與“活動(dòng)營銷”，利用現(xiàn)有資源，積極探索適合廣播電視發(fā)展的活動(dòng)產(chǎn)業(yè)，“云直播”“秦嶺好物Gou安康”等廣電實(shí)體產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，成為創(chuàng)收新的增長點(diǎn)。
盡管各項(xiàng)工作取得了不錯(cuò)的成績，但與新時(shí)代、新任務(wù)、新要求還有不相適應(yīng)的地方。為進(jìn)一步提升宣傳水平，更好地服務(wù)于我市高質(zhì)量發(fā)展，我們將進(jìn)一步做好以下工作：
立足技術(shù)保障，突出時(shí)效特色。媒體融合技術(shù)為先，新媒體本身就是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體。必須跟蹤前沿技術(shù)，以新技術(shù)、新應(yīng)用引領(lǐng)融合發(fā)展，走內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的融合之路。首發(fā)責(zé)任化。新媒體首發(fā)是衡量媒體融合的試金石，是每位記者的分內(nèi)事。如何做到首發(fā)？具體要求是快發(fā)、優(yōu)發(fā)、連發(fā)帶動(dòng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，形成新媒體傳播的“鋪天蓋地”。直播常態(tài)化。直播是廣電的“拿手菜”，也是吸引用戶的“壓艙石”。新媒體快速發(fā)展到今天，受眾對(duì)現(xiàn)場感的要求越來越強(qiáng)烈，直播成為引流的重要窗口。我們對(duì)重大活動(dòng)、重要會(huì)議都應(yīng)進(jìn)行直播，對(duì)重點(diǎn)客戶直播要求都予以滿足。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)，塑造融合隊(duì)伍。傳統(tǒng)采編隊(duì)伍“跨界”轉(zhuǎn)型成為決定媒體融合成功的關(guān)鍵。安康廣播電視臺(tái)要圍繞“有大局觀、有精氣神、有執(zhí)行力、有好形象”和“靜下來能思、坐下來能寫、站起來能講、走出去能干”的“四有四能”目標(biāo)，推動(dòng)隊(duì)伍深度融合、整體轉(zhuǎn)型。一方面融媒體記者能純熟地運(yùn)用新媒體的技術(shù)，承擔(dān)起“采、編、播、發(fā)、推”等新媒體編輯任務(wù)；另一方面，還要有對(duì)新聞是否具有價(jià)值及如何放大價(jià)值有基本的判斷力。這就需要對(duì)一線采編人員進(jìn)行培訓(xùn)、提升 ，使之成為既懂新媒體發(fā)展規(guī)律、又懂新媒體傳播規(guī)律、兼具互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體復(fù)合型人才。
創(chuàng)新體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型。按照供給側(cè)改革思路，大力重構(gòu)新的生產(chǎn)關(guān)系，推行融合機(jī)構(gòu)實(shí)體化運(yùn)作。目前市委編辦批復(fù)成立融媒體調(diào)度指揮中心。新組建的融媒體調(diào)度中心就要實(shí)現(xiàn)“三圈架構(gòu)”，即以“安康融媒”為“核心圈”，融合電視新聞綜合頻道公眾號(hào)、959綜合頻率為“緊密圈”，融合全臺(tái)其他頻道、頻率發(fā)布等為“協(xié)同圈”，形成一體協(xié)同的聯(lián)動(dòng)工作格局。通過體制先行，將這支百人隊(duì)伍整體轉(zhuǎn)型為融媒體采編團(tuán)隊(duì)，融合走向縱深。媒體融合首先是人的融合，搭建全臺(tái)記者即時(shí)發(fā)稿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息稿源和視頻等素材統(tǒng)一收集、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一分發(fā)的采編流程，從而實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)優(yōu)先”的首發(fā)、快發(fā)、優(yōu)發(fā)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏、電視屏和戶外LED屏“三屏”融合，真正做到“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯(lián)受眾”的融合態(tài)勢，給受眾帶來全方位的新聞體驗(yàn)和感受。
強(qiáng)化用戶思維，轉(zhuǎn)變思維方式。媒體是用戶的媒體，傳播是對(duì)用戶的傳播，用戶在哪傳播就在哪，用戶在哪媒體融合的目標(biāo)就在哪，傳播的核心就是觸達(dá)進(jìn)而影響用戶。體驗(yàn)式、互動(dòng)式、沉浸傳播方式應(yīng)該成為我們構(gòu)思節(jié)目、設(shè)置主題的方向和著力點(diǎn)。如何傳播、傳播什么？內(nèi)容方面既要保證信息來源樹立權(quán)威性，用戶方面又要提煉用戶畫像、找準(zhǔn)受眾定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，這在目前會(huì)變得越來越重要、越來越有價(jià)值，這既是我們實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是我們引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的根之所在。
（作者系安康廣播電視臺(tái)黨委副書記、總編輯）
