近日，2017數(shù)字體育全球峰會在北京舉行，來自全球的行業(yè)專家、合作伙伴以及知名運(yùn)動員齊聚一堂，共同探討新生代用戶、數(shù)字媒體和全球體育產(chǎn)業(yè)在時代變革中所處的潮流與趨勢。
解碼新生代用戶特征
峰會上，尼爾森中國區(qū)媒介、科技和通信研究副總裁龔毅發(fā)布了尼爾森權(quán)威報(bào)告《解碼體育新生代》，深度剖析年輕人的體育態(tài)度和行為。報(bào)告認(rèn)為，新生代成長期的時代特征，塑造了以“興趣”為導(dǎo)向的消費(fèi)新生代。如今的年輕人具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，他們主要關(guān)注的兩個問題是如何消磨時間以及如何節(jié)省時間。同時，善用科技工具的年青一代的青春期已高度互聯(lián)網(wǎng)化。年輕人在消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出以興趣展示個性、興趣社交、為興趣付費(fèi)、平行世界的代入以及超級重視體驗(yàn)等特征。
報(bào)告以“六面魔方”為比喻，從六個方面對這些特征進(jìn)行了闡述：小眾運(yùn)動大眾化、從人捧場到錢捧場、從單純體驗(yàn)到深度參與、從單純運(yùn)動到泛娛樂式的運(yùn)動綜藝、從實(shí)際運(yùn)動到虛實(shí)結(jié)合、移動化碎片化的媒體規(guī)律開始適用于體育。
接觸體育的渠道呈現(xiàn)多樣化
“在傳媒和消費(fèi)領(lǐng)域，現(xiàn)在每天都有數(shù)以億計(jì)的中國人通過多種渠道接觸體育，人們分享和參與體育的方式更加多樣化。我們通過多個平臺觀察到，觀看全場直播賽事的忠實(shí)觀眾數(shù)量依然很多并在上漲，但同時通過短視頻、集錦，在碎片化時間、移動的場景下快速消費(fèi)體育內(nèi)容的用戶，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。”據(jù)騰訊公司副總裁陳菊紅介紹，如今78%的中國網(wǎng)民是通過手機(jī)觀看重要賽事，里約奧運(yùn)會期間，騰訊的奧運(yùn)相關(guān)短視頻播放量達(dá)到81億次。接近50%的中國年輕網(wǎng)民，會在觀賽后去網(wǎng)媒或社交平臺評論分享自己的觀賽感受，借助彈幕等直播互動方式，將看比賽和泛體育社交融合在一起。
體育市場將進(jìn)入雙創(chuàng)新周期
峰會上，企鵝智酷發(fā)布了《洞察新生代、發(fā)現(xiàn)新周期——2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書》。白皮書指出，未來八年，中國體育市場將全面進(jìn)入競技商業(yè)雙創(chuàng)新的新增長周期。和以往不同的是，在政策激勵的大背景下，新周期的增長動力將多元化，整個產(chǎn)業(yè)的邊界會有較大拓展。
以競技體育、全民健身、泛體育文創(chuàng)為核心的產(chǎn)業(yè)三級火箭，與電競體育這一生力軍，都將有變革式發(fā)展更新。為整個產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的體育媒介、體育經(jīng)紀(jì)、體育用戶消費(fèi)升級三駕馬車，將在未來為產(chǎn)業(yè)提供全新的增長動力和模式創(chuàng)新。
白皮書還指出，年輕群體的追星效應(yīng)在廣告轉(zhuǎn)化上更為明顯。因體育明星代言愿意購買該商品的比例，95后比全體均值高近20%，明顯領(lǐng)先其他年齡段。
