CBA新賽季大幕將啟，這是姚明擔任董事長的CBA公司獨立運營的首個賽季，無論是從競賽、商務還是聯賽品牌開發的角度，對于職業化賽事和體育市場規律有著深刻理解的姚明為新的賽季注入了諸多改革因子，讓人眼前一亮。
競賽是一個體育賽事能否良性發展的基石。在優化競賽體系方面，CBA新賽季在賽制、賽程編排上做出了有益嘗試，包括季后賽從原先的8支球隊增加到10支，“不僅增加了季后賽的懸念，也將提升常規賽的激烈水平。”姚明說。此外，聯賽過去一周三天的比賽頻率播出扎堆，分流了觀眾，也影響了CBA賽事的價值，如今將比賽平攤到每周六天（除周一外），增加曝光率的同時也可以更好地回饋贊助商。
作為國內體育為數不多的頂級IP之一，除了有精彩的賽事還是不夠的，CBA若要鞏固住市場，贏得消費者，離不開對于“公平、公正、公開”的體育競技準則的捍衛。因此，正如姚明提到的，強化賽場管理、凈化比賽風氣對于聯賽品牌的維護至關重要。
新賽季聯賽在原《CBA聯賽紀律處罰規定》的基礎上修訂、完善，頒布了《紀律準則》和《聯賽特殊規定及解釋》，對于違紀、違規行為，將加重處罰力度。此外聯賽也積極向NBA取經，最大程度地保證裁判判罰的準確性。在硬件方面采用全新的技術統計系統，設立了CBA視頻回放中心，并在比賽中為裁判員配備PTS精準計時系統。而在制度層面，新賽季將采用人工智能編排的方式選派裁判員，增加對聯賽裁判員臨場執裁能力的考評，還制訂了CBA裁判員獎懲實施細則。
品牌建設是CBA商務發展的關鍵和前提，目前聯賽官網的搭建工作已經完成，微信、微博已經與媒體和球迷見面，明年一月份還計劃推出官方APP。“我的城市、我的主場”的全新口號也彰顯了CBA聯賽對職業化發展走向的意識和訴求，強調推進俱樂部與所在城市密切融合，成為所在地區有影響力和高美譽度的品牌。
一系列的改革變化也迎來了贊助商和合作伙伴的更大青睞。CBA公司商務總經理蔣健表示，這個賽季首次設立了主贊助商，也是在商務開發上的一個創新——中國人壽簽約三年成為CBA聯賽歷史上首個官方主贊助商，拿下了保險和銀行兩個類別的權益。另一方面，官方戰略合作伙伴李寧（中國）體育用品有限公司以及包括一汽－大眾、美孚速霸、TCL集團在內的眾多合作伙伴和贊助商也將在新賽季為聯賽提供支持。
姚明表示，新賽季聯賽商務工作會注重和強調與贊助商的品牌互動、資源整合與聯合推廣，與贊助商合作、共同策劃開發公益活動、新秀計劃等系列項目。“今年要跟贊助商合作做聯合推廣，贊助商有推廣的需求，CBA聯賽更需要推廣，”蔣健說。
