德國政府負責數(shù)字化事務(wù)的國務(wù)部長多蘿特·貝爾２０日表示，應(yīng)為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟創(chuàng)造更好的生態(tài)系統(tǒng)，規(guī)范和鼓勵其發(fā)展。
“網(wǎng)紅”經(jīng)濟是指借助在社交媒體上的高關(guān)注度和高頻率曝光，實施定向營銷并衍生出消費的一種經(jīng)濟模式。德國市場研究和咨詢公司“金媒體”預(yù)計，德國“網(wǎng)紅”經(jīng)濟規(guī)模到２０２０年時將超過８億歐元。
貝爾在一場專門會議上說，隨著社交媒體的發(fā)展，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟已經(jīng)成為經(jīng)濟生活中的重要一支。但這一行業(yè)始終面臨法律上的不確定性，尤其突出的問題是當展示內(nèi)容涉及品牌時，是否需要一律標識為廣告。
貝爾說，傳統(tǒng)上對廣告概念的理解并不能完全適應(yīng)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟時代，“我們必須完善司法，讓判決與實際情況更加貼近”，促進這一行業(yè)的公平競爭。
據(jù)報道，多名德國“網(wǎng)紅”最近因在社交媒體上發(fā)布圖片時未對圖中的商業(yè)品牌進行廣告標識，頻繁被有關(guān)機構(gòu)警告甚至開出罰單。具體個案是否屬于商業(yè)行為難以判定，因此一度引發(fā)爭議。
