2025年3月17日至20日，習近平總書記先后來到貴州、云南，開啟兩會后首次地方考察。此次跨省考察，總書記走進一寨一城，都提到了一個命題——文旅融合。
在貴州，總書記來到位于黔、湘、桂三省區(qū)交界處的“侗鄉(xiāng)第一寨”肇興侗寨。在同當?shù)馗刹咳罕妵鹛吝吔涣鲿r，總書記強調：“民族地區(qū)要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰顯它的光彩。”
彩云之南，玉龍雪山腳下，麗江古城默默佇立了八百余年。在這里，總書記指出：“這里的文化、風光、民俗都非常吸引人，文旅融合促進了經(jīng)濟發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。”
文旅融合發(fā)展，既是時代課題，也是發(fā)展任務。2018年被稱為文旅融合元年。這一年，以文化和旅游部以及省級文化和旅游行政部門掛牌組建為標志，文化和旅游融合發(fā)展工作翻開了嶄新一頁。這次部門重組也被形象地稱為“詩和遠方的牽手”。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然聯(lián)系。2020年9月，習近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領域專家代表座談會上說：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”
“以文塑旅、以旅彰文”，短短八個字為文旅融合發(fā)展指明了清晰路徑。
此后，全國文化和旅游融合發(fā)展的體制機制不斷完善，文化和旅游領域人員交流、項目合作等日益增多。文旅相互賦能、相互促進產(chǎn)生了“1+1>2”的化學反應。
以文塑旅 深挖地域文化底蘊
2024年10月4日，山西朔州，應縣木塔景區(qū)游人如織。
文化是提升旅游品質的核心要素。當前，一個文化IP帶火一座城的現(xiàn)象屢見不鮮。融入文化元素、打造文化主題、挖掘文化內涵，成為各地豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游體驗、塑造個性化服務的重要路徑。
從承載著人們對“大唐盛世”無限遐想的大唐不夜城，到“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”芙蓉鎮(zhèn)，再到赴一場“長桌宴”、喝一次“高山流水”酒的西江千戶苗寨……擁有豐富人文資源、浸潤著歷史文化氣韻的地方，總能夠吸引游客慕名前往。
文化要素正在全面融入旅游產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。從文化主題酒店、民宿到主題公園、特色街區(qū)，再到地域美食、旅游演藝，文化不再是櫥窗里的展品，而是各種可參與、可體驗的鮮活形式。
這種沉浸式文化體驗構建的，正是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深層動力和吸引力。
正如習近平總書記所說，“把自然風光和人文風情轉化為旅游業(yè)的持久魅力”，旅游也“成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。
以旅彰文 反哺文化遺產(chǎn)保護
旅游為文化傳承提供了重要載體和傳播渠道。通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，許多文化遺產(chǎn)能夠得到更有效的保護與傳承。
2025年3月18日，侗族群眾在貴州省黎平縣肇興侗寨為游客演唱侗族大歌。
總書記此次考察的肇興侗寨，通過發(fā)展旅游業(yè)，使侗族大歌等非物質文化遺產(chǎn)得以廣泛傳播與傳承。游客在游覽侗寨時，能夠親身體驗侗族大歌的演唱魅力，領略侗族建筑的獨特風格，從而加深對侗族文化的感知和欣賞。
作為國家5A級景區(qū)、世界文化遺產(chǎn)，麗江古城內分布著七個社區(qū)。其中身著“披星戴月”羊皮披肩的納西族居民，可謂是古城內的獨特“風景”。旅游經(jīng)濟的發(fā)展不僅增加了納西族居民收入，也有力反哺了少數(shù)民族文化遺產(chǎn)保護。
放眼全國，傳統(tǒng)非遺技藝與旅游碰撞出無限“活力”：技藝傳承人更多了，展示舞臺更大了；文化遺產(chǎn)與旅游碰撞出絢爛“火花”：遺址保護得更好了，文化內涵傳播得更遠了。
在文旅融合過程中，也存在一些不可忽視的問題。部分地區(qū)對地域文化挖掘不夠深入，旅游產(chǎn)品缺乏文化內涵和獨特性；有些地方在開發(fā)過程中忽視了對文化遺產(chǎn)的保護，過度商業(yè)化，破壞了地域文化。
此次云貴行，總書記要求：“要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)”“走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路”。
“持續(xù)健康”正是未來文旅融合可持續(xù)發(fā)展的方向。
目前，在消費升級和產(chǎn)業(yè)變革的雙重驅動下，文旅融合早已不再是簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是要將文化底蘊、旅游體驗、人文情懷緊密交織起來，形成一個有機整體。
以更開放的胸懷、更創(chuàng)新的思維、更可持續(xù)的方式推動文旅深度融合，定能讓“詩與遠方”在山水間共舞。
