1月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，初步核算，2024年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達到1349084億元。1349084億元！這不僅僅是一個數(shù)字，更是中國在全球經(jīng)濟浪潮中穩(wěn)住陣腳，展現(xiàn)出強大韌性與活力的最好注解。
作為中國經(jīng)濟增長主引擎，消費一頭連著千行百業(yè)，一頭連著千家萬戶，在經(jīng)濟社會發(fā)展中具有舉足輕重的作用。2024年以來，首發(fā)經(jīng)濟成為消費市場新亮點，展現(xiàn)中國經(jīng)濟的新活力。
消費市場新勢力
首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，以及開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。不難看出，首發(fā)經(jīng)濟主打一個“新”字。簡而言之，就是通過創(chuàng)新消費供給，激活潛在需求。
首發(fā)經(jīng)濟肇始于首店經(jīng)濟。起初，一些國際品牌拓展中國市場時在一線城市核心地帶開設(shè)“首店”。這種創(chuàng)新商業(yè)模式獲得市場高度認可。“首店”也逐漸成為商業(yè)競爭的重要指標(biāo)。
2020年，國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》。《意見》提出“支持中心城市做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟”，這是國家級文件中首次同時提出首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟。
從首店經(jīng)濟到首發(fā)經(jīng)濟，僅一字之差，其涵蓋領(lǐng)域卻發(fā)生了很大變化，向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展。
首發(fā)經(jīng)濟也正式成為新經(jīng)濟形態(tài)之一。
經(jīng)濟增長新動力
近年來，隨著一系列“流量”新店入駐都市商圈，首發(fā)新品亮相經(jīng)貿(mào)展會，國際大牌推出潮流首秀，首發(fā)經(jīng)濟成為時髦熱詞。
上海出臺首發(fā)經(jīng)濟支持政策，旨在做強“首發(fā)上海”等活動IP，僅2021年至2023年間累計引進各類首店3366家；北京推出王府井步行街、首鋼園等12個全球首發(fā)中心；廣州打造天河路商圈等18個首發(fā)空間……在國際形勢復(fù)雜多變、暢通國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的背景下，首發(fā)經(jīng)濟猶如一針“強心劑”，激發(fā)了消費者的購買欲望與參與熱情，為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。
正如習(xí)近平總書記所判斷：“我國經(jīng)濟基礎(chǔ)穩(wěn)、優(yōu)勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變。”
經(jīng)過多年實踐探索，首發(fā)經(jīng)濟加速步入“頂層設(shè)計”。2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”；2024年12月份召開的中央經(jīng)濟工作會議明確指出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟……
“首發(fā)經(jīng)濟能夠釋放消費潛力，培育新增長點，是促進消費升級的重要‘助推器’，有助于推動形成擴大消費的長效機制。”在業(yè)內(nèi)專家看來，首發(fā)經(jīng)濟與高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)契合，不僅能夠集聚品牌資源、增強城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民對美好生活的需求。
與此同時，首發(fā)經(jīng)濟也為企業(yè)帶來更大商機和利潤空間，推動產(chǎn)業(yè)鏈上投資、人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等元素形成積極連鎖效應(yīng)，從而促進市場競爭和產(chǎn)業(yè)升級。
2024年，全球新晉22家“燈塔工廠”中，有13家來自中國。全球首家液態(tài)奶、首家風(fēng)能設(shè)備、首家核電……一個個“首家”的誕生，正是中國制造不斷升級的縮影。
擴大全球影響力
“中國市場這么大，歡迎大家都來看看。”在第二屆中國國際進口博覽會上，習(xí)近平主席向世界發(fā)出盛情邀約。
依托中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，廣交會、進博會、服貿(mào)會等國際性展會為一系列全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展活動提供了展示平臺。“多點開花”的首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)出中國市場無限潛能。
2024年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店占比超過三成。在國際投資人看來，中國是一個擁有14億多人口的大市場，市場潛力大、消費者活躍度高。
專家認為，越來越多的國際品牌選擇在中國開首店，體現(xiàn)了他們對中國市場的認可和對中國發(fā)展前景充滿信心。與此同時，中國多地因地制宜積極推進首發(fā)經(jīng)濟，實現(xiàn)國際品牌和中國市場“雙向奔赴”。
中國消費市場企穩(wěn)向好，消費需求也向“新”變化。首發(fā)經(jīng)濟如果僅強調(diào)“首”的特質(zhì)并不足以支撐其長期穩(wěn)定運行，如何將消費者的“嘗鮮”消費變?yōu)?ldquo;長線”消費，是首發(fā)經(jīng)濟下一步發(fā)展的關(guān)鍵。
2024年12月16日，商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》。《方案》對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署，明確提出創(chuàng)新時尚型商業(yè)，培育“年輕力”“她經(jīng)濟”“文藝范”等。
2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年、全面深化改革向縱深推進的關(guān)鍵之年，各地各行各業(yè)唯有打好“首”字牌，于“首”中挖潛育新，才能推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)揮更大作用。
