9月3日，愛奇藝發布聲明，宣布正式關閉全站前臺播放量顯示，今后將逐步以內容熱度代替原有播放量。內容熱度包含用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據維度。后續還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。同時，愛奇藝也將借助AI技術，向用戶推薦更多、更精準的優質內容，滿足個性化觀看需求。愛奇藝合作方將可以繼續通過其開放平臺看到各端播放量、累計播放量、播放趨勢、用戶觀看行為分析、用戶畫像、內容輿情分析等數據。關于內容熱度的數據來源，愛奇藝表示，數據來自于愛奇藝平臺本身。其他平臺的數據無法直接對應用戶的觀看行為，可能造成一定的干擾。希望這個熱度指標能夠反映出真正觀看視頻內容的用戶的行為和喜好。
近年來,視頻平臺提供的多樣化的娛樂內容逐步呈井噴之勢，播放量也日益成為網絡視頻的重要衡量指標。以網絡劇、網絡綜藝、網絡電影、網絡直播為代表的各類視頻內容日益豐富，充實了人們的業余生活。但是，在“唯播放量論”的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為。播放量造假、注水已不是新鮮事，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。這些問題在一定程度上影響了網絡視頻的健康發展。今年，國家廣播電視總局發布了《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，強調進一步規范網絡視聽節目的傳播秩序，維護健康清朗的網絡空間，不得以低俗創意吸引點擊，不能惡意炒作、惡性競爭。
愛奇藝表示，視頻內容播放量并非是評價作品優質、受歡迎與否的唯一指標，隨著行業的發展，它已經不能滿足對用戶的充分參考。過度關注播放量給行業帶來了如“刷量”等諸多不良影響。關閉前臺播放量顯示后，將重心回歸創作并為用戶提供優質的內容和服務體驗。
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9月3日下午，三大視頻網站巨頭之一愛奇藝在官微發布聲明，宣布正式關閉全站前臺播放量，今后將逐步以內容熱度代替原有播放量，引發業內震動。一時間，關于“視頻網站流量大戰是否就此終結？”的話題甚囂塵上。
