無視頻無真相。短視頻一經(jīng)亮相便被市場投以青睞，從papi醬的火速躥紅到短視頻博主如雨后春筍般閃現(xiàn)，再到一條、二更、火山、西瓜……群雄爭霸、各領(lǐng)風(fēng)騷，短視頻行業(yè)競爭日趨激烈。9月6日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告（以下簡稱《報(bào)告》)。報(bào)告顯示，截至2017年6月，中國移動視頻用戶已達(dá)5.25億。毫無疑問，短視頻已成為移動視頻新的爆發(fā)點(diǎn)。
熱度飆升
爆紅背后有緣由
相比直播行業(yè)用戶規(guī)模的下滑，今年上半年，短視頻依舊保持快速增長，熱度一路飆升。省城市民王毅表示：“我更樂意在朋友圈里發(fā)布小視頻，每次發(fā)布之后的評論和點(diǎn)贊數(shù)都大大超過單純的文字或圖片�！辈粌H具備社交屬性，短視頻更成為當(dāng)下年輕人炫目的時(shí)尚標(biāo)簽�！耙�?yàn)樗姆诸惡芗?xì)，我可以根據(jù)興趣個(gè)性定制視頻內(nèi)容”，山西傳媒學(xué)院學(xué)生趙若男表示，“現(xiàn)在各種短視頻剪輯工具五花八門，操作簡單，隨拍隨發(fā)，不發(fā)你就out了！”
除了專業(yè)APP，短視頻也已成為各微博大號的發(fā)力方向。憑借微博龐大的用戶群和傳播速度，許多社會新聞均首先以短視頻形式進(jìn)入公眾視野，最終發(fā)酵成輿情熱點(diǎn)。記者統(tǒng)計(jì)人民日報(bào)、央視新聞、中國新聞網(wǎng)官方微博發(fā)現(xiàn)，三大官微的短視頻日均發(fā)布量基本保持在10條以上，占微博發(fā)布總量的三分之一左右；同時(shí)，papi醬、辦公室小野等短視頻達(dá)人也長期盤踞熱搜排行榜前列。
太原有料街訪是一支省城本土短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員利用業(yè)余時(shí)間走進(jìn)各大高校、商圈對路人進(jìn)行隨機(jī)采訪，并在微博、秒拍、今日頭條等平臺發(fā)布。經(jīng)過近一年的運(yùn)營，該團(tuán)隊(duì)現(xiàn)已發(fā)布短視頻100余條，大多數(shù)視頻的點(diǎn)擊量都在十萬以上，最高甚至創(chuàng)下了103萬的單條點(diǎn)擊量紀(jì)錄。
該團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員之一劉暢表示：“由于生活節(jié)奏的加快，人們對長時(shí)間的大段視頻越來越缺乏耐心，而5分鐘以內(nèi)的短視頻卻很受歡迎。隨著各大平臺積極推廣，流量也隨之傾斜，加之街訪這一形式也是城市街頭文化的體現(xiàn)，所以，我們就以詼諧幽默的短視頻來展現(xiàn)太原人的休閑娛樂生活�！眲辰榻B，團(tuán)隊(duì)中的五人均為視頻剪輯愛好者，經(jīng)過共同討論、篩選，確定每期話題，以時(shí)下熱點(diǎn)和搞笑內(nèi)容居多。
針對短視頻爆紅現(xiàn)象，山西傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體教研室主任鄢睿表示，在目前的碎片化傳播環(huán)境下，所有的短視頻都包括了內(nèi)容表達(dá)、自我表達(dá)和大眾娛樂需求，自我情感得到宣泄，從而俘獲了一大批粉絲。同時(shí)，快餐式消費(fèi)充斥、時(shí)效性行業(yè)事件和用戶獵奇心理也是引爆短視頻的好幫手。
內(nèi)容細(xì)分
各行業(yè)鉚足勁“搞事情”
不止于此，短視頻更是在電商領(lǐng)域大施拳腳。淘寶無疑是先行者。
記者打開淘寶APP，短視頻的身影無處不在：“有好貨”中展示著具有細(xì)膩手感的微砂手機(jī)殼、“微淘”中店主將蘇繡制作工藝娓娓道來，“淘寶直播”中主播傳授服飾穿搭的秘籍……此外，商品詳情頁也一改往日單純的圖文展示，精心打磨的短視頻背后是賣家更為立體的呈現(xiàn)，或介紹產(chǎn)品性能，或突出試裝效果，短視頻已成為連接買賣雙方的新橋梁�！拔蚁矚g微淘里彈出的短視頻，可信度較高，自己也心甘情愿被‘安利’。”資深“剁手族”劉波表示，商品鏈接出現(xiàn)在視頻下方，點(diǎn)擊進(jìn)入就可購買。這種真實(shí)化的場景體驗(yàn)，看似潤物細(xì)無聲，卻能讓買家自愿“入坑”。
記者了解到，為鼓勵(lì)更多商家試水短視頻營銷，淘寶推出新規(guī)，從今年7月1日起，所有商家視頻播放消耗的流量免費(fèi)。美妝、美食、美景，甚至知識付費(fèi)紛紛成為短視頻市場的新寵。伴隨著不斷垂直細(xì)分的內(nèi)容，受眾也在分化中趨向個(gè)性和精準(zhǔn)。根據(jù)《報(bào)告》，在不同平臺中，美拍相對以女性用戶為主，而頭條男性用戶占比達(dá)80%；興趣個(gè)性化、地域個(gè)性化，小眾群體也可以在短視頻的國度里自由馳騁、找尋認(rèn)同。
一點(diǎn)資訊視頻主編周裝認(rèn)為，視頻在表現(xiàn)手法上有其獨(dú)有的優(yōu)越性。比如美食，通過不同方式表達(dá)所呈現(xiàn)的效果是完全不同的，視頻可以最大程度地調(diào)動起人們感知的欲望。他表示，無論將短視頻置于美妝、美食還是其他領(lǐng)域，實(shí)際上，短視頻都可以被看作一個(gè)入口，即各個(gè)行業(yè)的流量入口和用戶入口，這也就解釋了為什么越來越多的人熱衷于在短視頻上發(fā)力，因?yàn)榇蠹叶疾辉敢忮e(cuò)過和用戶交流的機(jī)會。而一系列數(shù)據(jù)分析也表明，用戶正在朝短視頻方向匯集。自然地，隨著用戶發(fā)生轉(zhuǎn)移，各行業(yè)的工作重心也必然改變。
瓶頸凸顯
商業(yè)化之路“且行且思量”
相比內(nèi)容生產(chǎn)的多點(diǎn)開花，短視頻的商業(yè)化探索之路從未停止�！叭绾巫儸F(xiàn)”成為困擾短視頻創(chuàng)作者的瓶頸之一。
劉暢告訴記者，“目前各大平臺競相逐利，但都尚未建立起成熟的商業(yè)化運(yùn)作體系，所以我們也只能慢慢摸索，在實(shí)踐中找方法、找出路�！蹦壳埃瑒硤F(tuán)隊(duì)的盈利來源主要包括視頻點(diǎn)擊量分成和一些廣告贊助，互動越多、點(diǎn)擊量越高、分成越多。
如何破題短視頻商業(yè)化發(fā)展之路？鄢睿認(rèn)為，建立良性而適當(dāng)?shù)膬?nèi)容生產(chǎn)體系，為市場提供豐富的消費(fèi)內(nèi)容，將盈利模式由“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)化為“內(nèi)容變現(xiàn)”，利用平臺內(nèi)容的價(jià)值提升長期盈利能力，是破解這一難題的新思路。
周裝表示，其實(shí)，商業(yè)化探索也同樣困擾著長視頻。目前，從公布的年度報(bào)表看，各大視頻網(wǎng)站的財(cái)務(wù)狀況均不容樂觀，只能盡量看好自己的成本，這就是當(dāng)前所面臨的行業(yè)現(xiàn)狀�！艾F(xiàn)階段，行業(yè)整體并不處于最理想最健康的狀態(tài)。各家紛紛搭上流量、用戶和資金，發(fā)補(bǔ)貼、搞扶持、建立自媒體人的激勵(lì)機(jī)制。然而，當(dāng)平臺資金不夠或者不再能滿足自媒體人的胃口時(shí)，又該怎么做？未來，短視頻還會有更多變現(xiàn)的機(jī)會，但用戶究竟會為哪種形式買單，從業(yè)者、參與者都應(yīng)該期待。用戶喜好的轉(zhuǎn)變就代表這個(gè)行業(yè)機(jī)遇無限，結(jié)合AR的短視頻呈現(xiàn)方式可能會成為今后的主流。”（記者 郭慧）
