中國經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”近日出爐,在進(jìn)出口增長壓力仍大、固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)回落背景下,消費(fèi)這駕“馬車”跑出了靚麗的成績。三大需求中,最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)73.4%,同比提高13.2個(gè)百分點(diǎn)。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來,由新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品構(gòu)成的新消費(fèi)持續(xù)快速擴(kuò)張,是消費(fèi)領(lǐng)域“澎湃動(dòng)力”的主要構(gòu)成因素。新華社記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn),日益活躍的新消費(fèi)更像是一組由加、減、乘、除“四則運(yùn)算”組成的消費(fèi)革命,正成為我國供給側(cè)改革進(jìn)程中最具活力的部分。
“加”出消費(fèi)新空間
在空調(diào)房里悠閑地玩著手機(jī),享受著全球優(yōu)質(zhì)商品匯聚于指尖的快感；一邊喝茶一邊等待專車上門,不必在烈日下苦等；輕裝出門和掃碼支付,帶一部手機(jī)就可以來一場說走就走的旅行……有了互聯(lián)網(wǎng)的夏天,少了一分焦灼,多了一絲愜意。
從移動(dòng)出行、餐飲外賣到智慧旅游……與互聯(lián)網(wǎng)疊加,無疑是此輪快速崛起的新消費(fèi)最耀眼的特征。互聯(lián)網(wǎng)正改造著人們的消費(fèi)理念,拓寬著消費(fèi)空間。上半年,全國網(wǎng)上零售額22367億元,同比增長28.2%。
“一方面,互聯(lián)網(wǎng)為不同消費(fèi)者提供更加多元的產(chǎn)品,激發(fā)出新的消費(fèi)需求。另一方面,這些新的消費(fèi)需求也帶動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域加速融合,產(chǎn)生供給層面的變化。”國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員來有為說。
新消費(fèi)并不局限于“互聯(lián)網(wǎng)+”,各類產(chǎn)業(yè)相互疊加也催生出一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。如旅游產(chǎn)業(yè)通過和養(yǎng)老、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等疊加,農(nóng)家旅游、養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游等新產(chǎn)品層出不窮。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部,不同領(lǐng)域的跨界疊加也如火如荼。以百貨業(yè)為例,不少賣場開始加速“去百貨化”,向集購物、餐飲、娛樂等于一體的購物中心轉(zhuǎn)變。
“通過組合、嫁接形成的新業(yè)態(tài),剛好契合了我國消費(fèi)升級的需求。在不同產(chǎn)業(yè)之間、同一產(chǎn)業(yè)的上下游、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和文化等融合過程中,機(jī)會無限。”來有為說。
“減”出效率再升級
要打造消費(fèi)新空間,不僅要做加法。砍掉不必要的“枝葉”,反倒能“減”出效率,擠出水分,抓住用戶。
2011年的美的集團(tuán),一年生產(chǎn)的各類產(chǎn)品型號多達(dá)2.2萬個(gè),如今已經(jīng)銳減到2000個(gè)左右,而企業(yè)卻成為銷售額超千億元的跨國巨頭。
“退一步是為了進(jìn)兩步。”美的集團(tuán)董事長方洪波說,將資源集中到主業(yè),做好產(chǎn)品,才是出路。
“堅(jiān)持對技術(shù)和質(zhì)量的完美追求,把最基礎(chǔ)的工作做到最精,才會賦予產(chǎn)品長久的生命力。”工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心主任龔曉峰認(rèn)為,鎖定有效需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供給,需要制造企業(yè)更專注和專業(yè),化“百米沖刺”為“馬拉松”。看似“做減法”的“工匠精神”,更是促進(jìn)消費(fèi)的重要因子。
在不少服裝企業(yè)加快鋪設(shè)店面或資本運(yùn)作時(shí),國內(nèi)女裝品牌之禾始終堅(jiān)持一件事——把衣服做好。“專注產(chǎn)品本身,顧客短期不一定看得見,但時(shí)間看得見。”之禾創(chuàng)始人葉壽增說。在國內(nèi)服裝市場低迷的環(huán)境下,憑借質(zhì)量過硬的產(chǎn)品,之禾年?duì)I業(yè)額仍然保持30%至40%的增長。
在安徽樂金健康科技股份有限公司董事長金道明看來,減還意味著擠掉價(jià)格“水分”,讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者。“一直以來,市場上的按摩椅、空氣凈化器、家用理療房等健康產(chǎn)品水分太大,價(jià)格虛高。現(xiàn)在,我們就要讓價(jià)格回歸,實(shí)行行業(yè)再造,讓健康產(chǎn)業(yè)早日到大眾身邊。”
在樂金健康位于合肥的一家門店,記者看到,以往在大商場里動(dòng)輒一至兩萬元的按摩椅,在這里價(jià)格只有3000元至5000元。今年上半年,公司凈利潤增長30%以上。
“乘”出“N次方”效應(yīng)
早上7時(shí)30分,家住北京海淀某小區(qū)的王先生照例開車去上班。他先用手機(jī)遙控開啟了地上的智能車位鎖,然后打開“丁丁停車”App設(shè)置了6小時(shí)租車位時(shí)間,不一會兒,就有人在線預(yù)約他的車位。
“目前在北京三環(huán)內(nèi)近200多個(gè)社區(qū)停車場已覆蓋了丁丁智能車位鎖。”“丁丁停車”創(chuàng)始人、北京同于道科技有限公司CEO申奧說。
從交通領(lǐng)域的Ｕber約車,滴滴打車,到住房領(lǐng)域的小豬短租,住百家,再到知識技能領(lǐng)域的知乎網(wǎng)、分答網(wǎng)……分享經(jīng)濟(jì)由于盤活大量閑置資源和激活經(jīng)濟(jì)效益越來越受到追捧。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員漆云蘭說,從供給側(cè)角度看,分享經(jīng)濟(jì)提高了閑置資源利用率,創(chuàng)新了產(chǎn)品和服務(wù)供給模式,滿足了大眾消費(fèi)的新需求,刺激了消費(fèi)幾何式增長。
在面向高校學(xué)生的“福利分享”平臺,消費(fèi)者可以領(lǐng)取上千種優(yōu)惠券,覆蓋打車、吃飯、看電影、購物等領(lǐng)域。北京微動(dòng)傳媒科技有限公司運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人王迪說,這種模式不僅實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者福利共享,還打通線上線下更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
依據(jù)《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》,去年我國分享經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模超過1.9萬億元,預(yù)計(jì)未來5年年均增速在40%左右,到2020年占GDP比重將達(dá)10%以上。
專家認(rèn)為,與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)作為生產(chǎn)者不同,分享經(jīng)濟(jì)中的個(gè)體既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者,使得二者之間互動(dòng)更加頻繁,社會協(xié)作更加靈活,呈現(xiàn)“N次方”的乘數(shù)效應(yīng)。
“除”掉制約與障礙
新消費(fèi)呼喚新環(huán)境、新平臺。多位經(jīng)濟(jì)學(xué)者和企業(yè)家受訪時(shí)認(rèn)為,讓新消費(fèi)、新供給成為發(fā)展的新動(dòng)力,需要推進(jìn)制度創(chuàng)新、改善消費(fèi)環(huán)境、擴(kuò)大有效供給、優(yōu)化政策體系。只有“除”掉不適應(yīng)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的不利因素,才能真正營造有利于消費(fèi)投資互動(dòng)、供給需求對接的良好環(huán)境。
事實(shí)上,在做“除法”的過程中,相關(guān)的舉措、動(dòng)作比比皆是——早在去年底,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》,全面部署以消費(fèi)升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級,特別提出加快推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域制度創(chuàng)新,破除阻礙消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級的體制機(jī)制障礙。
今年4月,國家發(fā)改委等印發(fā)行動(dòng)方案,從提升消費(fèi)品品質(zhì)到改善消費(fèi)環(huán)境,從扶持新消費(fèi)到引導(dǎo)境外消費(fèi)回流等方面進(jìn)行部署。
有分析認(rèn)為,今年下半年我國將步入消費(fèi)政策的“密集落地期”,相關(guān)部門未來還會打出全方位、多角度的政策組合拳,著重從供給側(cè)發(fā)力,拓展消費(fèi)新空間。
新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)春潮涌動(dòng),正在匯聚成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。人們期待著,通過制度創(chuàng)新和銳意改革,加速放大這些新亮點(diǎn),激發(fā)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能,釋放出巨大的內(nèi)需潛力。
(采寫:齊中熙、張辛欣、王攀、于佳欣,參與:劉慧、沈洋)
新華社北京7月23日電
