中國游客在日本的旺盛購買力,徹底改變了Laox這家擁有80多年歷史的日本本土公司。 (資料片)
“都被中國人搶光了。”6月5日,在位于日本東京的Laox銀座店內,當記者詢問一名女店員是否還有象印保溫杯時,她回答說。
當時是東京時間16點30分,熙熙攘攘的人群讓店內擁擠不堪,結賬臺前排起長隊,放眼望去全是中國同胞。
中國游客又讓日本人“驚呆了”。5月29日,一艘從中國駛來的郵輪停靠在北海道室蘭港時,3400名中國人將土特產店的糕點類商品購買一空,“銷量勝過盂蘭盆節”。在這種瘋狂掃貨的背后,是不斷貶值的日元,6月2日更是創下20年來的紀錄,100日元連5塊人民幣都換不到。
“中國人搶的馬桶蓋大都是在這里買的,Laox現在都來不及開店了。”6月6日,Laox日本第23家門店——新宿店的開業儀式上,Laox株式會社社長羅怡文感慨。
過去,Laox作為日本排名第四的家電專賣店,只在知名的秋葉原商圈擁有一家總店。而現在,它不僅在銀座商圈站穩了腳跟,還最新殺入了日本新宿,這個被稱為全世界商業競爭最為激烈的地方,和伊勢丹百貨與路易威登專賣店隔街相望。
然而,這些只是掀開Laox擴張的序幕。羅怡文透露,未來3年,Laox準備投資約400億日元(約合20億元人民幣),將總體門店規模發展到50家。在銀座、秋葉原等熱門商圈,Laox準備增開第二家分店或是擴大門店規模。今年3月,Laox已經通過增發募集到了開店所需資金。
毫無疑問,沒有中國消費者在日本的瘋狂購買,Laox根本沒必要開設這么多的門店。“Laox雖然每年要接待70多個國家的客人,但目前一年80%的銷量都是中國人帶來的。”羅怡文分析,而且過去中國人喜歡購買的多是高檔手表等奢侈品,現在則更多購買護膚品等日常消費品,顯示出生活水平的提高,是非常好的趨勢。
來自日本的官方數據顯示,2015年1～4月訪日游客人數達到了去年總人數(1341萬人)的40%以上,中國訪日人數更是在4月歷史性地突破了40萬人次大關,訪日中國人爆游、爆買、爆住不斷,賞花季節的總消費約合1370億日元。
中國人的需求改變了Laox,而且Laox現在的老板也是中國人。2009年8月,蘇寧云商(002024)以每股12日元的價格,出資5730萬元人民幣收購Laox 27.36％股權,成為其第一大股東。
其后,蘇寧云商又歷經三次增資,大約以10億元人民幣的代價,與蘇寧集團一起持有了Laox大約65%的股份。
6年前,蘇寧剛收購Laox的時候,它只有6家門店,虧損多年,在日本家電連鎖賣場中排名第四。
Laox 6月5日的最新收盤價為373日元,較蘇寧6年前第一次收購的價格翻了30倍,2014年公司轉虧為盈,轉型成為全日本最大規模的免稅店網絡。
“所以你看,不要以為我們中國人在日本瘋狂購物,錢都讓日本人賺走了,如果在Laox買的話,最后賺錢的還是中國公司。”在Laox新宿店,一名Laox的員工說。
他還提醒記者趕緊買象印保溫杯,因為很多門店現在都買不到這種商品,新店因為客人較少,商品相對齊全。
據澎湃
