策劃：劉海輪
記者：譚西 張俊 通訊員：呂亮
林間吹來微醉的風。位于木竹山腳下的石泉縣熨斗鎮麥坪村，浸潤在一片山花與生機之中。
正是春末夏初萬物勃發的季節，麥坪村五組俞大平家的春英商店，迎來又一次蛻變。身為村里的烤煙大戶，又銷售卷煙多年，他對這些金葉子，有著超乎尋常的親近感和認同感。
商店正在裝修規整，門頭店招、貨架、卷煙前柜背柜，乃至家風、民俗等主題展板，都是提升的內容。“雜貨店”變成了“精品店”，整齊漂亮得讓俞大平一家都不敢相信。他心里是安穩且欣喜的，因為招牌上“春英商店”四個字的前面，加了一個明顯的LOGO——同心零售。
這是安康市煙草局的手筆，借助“三新九美”“最美鄉村終端”建設，讓一片片煙葉成為助力鄉村振興的支點和杠桿。
背靠大樹好乘涼，對未來的生意和生活，俞大平毫不擔心。他的小店，既是一個端口，也是一個窗口。
“三新”加“九美” 紅色居首位 黨建引領是“最美”的首要原則和關鍵要素
跟春英商店比起來，張良奎的江邊商店“美”得更有特色，像店鋪，更像一個基層黨建學習點。
商店位于石泉縣后柳鎮永紅村老街下口碼頭旁，是石泉首批“最美鄉村終端”改造店面之一，也是石泉首家紅色終端。因為地處抗日民族英雄王范堂的故居旁，紅色資源也成為這家小店最具風格的亮點。店鋪以弘揚延安精神為主線，從軟硬件設施改造入手，有機融合延安精神燈箱、石泉紅色地圖、紅色故事等展區，設計出“一品牌一故事”標簽，將紅色故事與卷煙商品相結合，設立紅色品牌專柜，讓紅色基因植入終端，打造紅色文化，賡續紅色血脈。
張良奎對改造提升后的店面特別滿意：“自打我的小店變成紅色終端以后，不光村里人愛來，流動的游客也增加不少。常常有路過的外地人被店里的紅色故事吸引進店來消費，我的收入也大大增加了！”
打造紅色終端的理念和導向，正是源自陜西省煙草專賣局擘畫“最美鄉村終端”建設時一再重申的一點：必須把黨建引領放在“最美鄉村終端”建設的第一位，深入推進黨建與鄉村終端深度融合，以“鄉村黨建紅”引領“鄉村終端美”，以此積勢蓄能助推鄉村振興。
美在黨建引領，當仁不讓地成為安康“最美鄉村終端”建設“三新九美”的“第一美”。按照全市統一部署，要從黨建引領、誠信互助、便民利民三個方面對鄉村終端進行“新定位”，從環境形象、商品陳列、消費體驗三個方面樹立“新形象”，從商品管理、品牌培育、現代經營三個方面提供“新服務”，美在黨建引領、美在誠信互助、美在便民利民、美在環境形象、美在商品陳列、美在消費體驗、美在商品管理、美在品牌培育、美在現代經營，賦予了“九美”的內涵，成為實現“三新四化”的有力抓手。
農村黨員零售戶，成為“最美鄉村終端”建設重點關注的對象。篩選部分配合度高、積極性強的黨員零售戶參與其中，發揮先鋒模范作用。通過開展黨員亮身份，在終端懸掛黨員身份牌；亮承諾，在終端展示黨員服務與誠信經營承諾書；亮證照，通過昭示牌展示經營證照，以及比形象，開展終端店面、陳列形象評比活動；比服務，根據消費者評價改進服務；比誠信，參與誠信等級評價“三亮三比”等活動，樹立起黨員旗幟，影響和帶動周邊客戶改善店面形象，增強經營能力。
麥坪村則走得更遠，縣煙草局在村里設立了“泉心惠民”區域產業黨建聯盟，以“支部聯建、產業聯盟、資源聯享”為總要求，按照“黨建領航、泉心惠民、共商共建、產業興旺”的總體思路，通過產業黨建聯盟，開展產業聯建共商、資源聯享共推、黨員聯管共育、活動聯辦共學、組織聯建共享五項工作，充分整合產業鏈各方資源，促推黨的組織生活與區域產業發展有機融合。
據石泉縣煙草專賣局局長呂亮介紹，“泉心惠民”區域產業黨建聯盟雖然成立不久，但已經產生積極而廣泛的影響。縣農業農村局、縣公安局指揮中心、縣電信分公司、縣郵儲銀行的黨支部以及部分鎮、村和集體經濟組織黨支部，甚至部分市級部門的黨支部，都已經積極加盟，為“最美鄉村終端”增添紅色力量。
用一個方案 立一個支點 零售終端成為撬動鄉村振興新杠桿
從普通小店，到加盟終端，再到“最美鄉村終端”，所有的契機，都來源于2022年4月13日安康市一個行動方案的下發。
這份名為《安康市“最美鄉村終端”建設三年行動方案（2022—2024年）》的文件，提出要圍繞全省卷煙零售終端建設“三新四化”戰略指導思想，以“建設最美終端，助力鄉村振興”為主題，按照“以煙為主、多業融合、便民服務、促零增收”總體思路，利用三年時間，建設“最美鄉村終端”2000戶，構建“工業品下鄉、農產品進城”雙向流通體系。
安康市“最美鄉村終端”建設由此全面鋪開。按照市煙草局部署，安康十縣（市、區）全部納入進來，并結合地區實際，開展“三新九美”“最美鄉村終端”建設。石泉作為試點縣先行先試，以期為全省提供可復制、可借鑒、可推廣的安康經驗。
市煙草專賣局黨組書記、局長、經理劉海輪表示，開展“最美鄉村終端”建設，就是要優化農村市場環境，暢通城鄉經濟循環，拉動農村消費升級，提升農民生活品質，更好地服務地方經濟發展，最終助力最美鄉村建設。
在劉海輪的設計里，全市將按照三年建成覆蓋集鎮和重點村50個以上、建成“最美鄉村終端”2000戶的目標，優先篩選鄉村振興重點鎮、交通旅游重點鎮等集鎮和旅游特色村、文明示范村、產業示范村等區域，作為“最美鄉村終端”優先建設區域，篩選示范帶動有效果、經營場地有條件、零售業主有意愿、誠信經營有基礎、自身發展有需要的卷煙零售客戶，確定為建設對象。
在具體操作過程中，這2000戶被細化成了陜西煙草“絲路情”便民店100個、安康煙草“同心零售”便民店100個、提升普通終端1800戶。統一店招設計、VI標識等元素，按照經濟實用的原則，做到形象統一、簡約大方、干凈整潔。
石泉縣池河鎮明星村王珍翠便民店，被納入建設范疇。店主李靜說，此前小店身處大山，生意一直要死不活。借助鄉村振興和金蠶小鎮吸引的客源，她早就想重新打造一下，又擔心生意不好，顧慮重重。關鍵時刻縣煙草局出了大力，根據池河“滄海桑田”景區特色，讓“絲路情”水到渠成地落了地。從裝修到店內布局，再到如何上新貨，全程都有工作人員幫她出謀劃策。升級后的小店，蠶絲被、桑葉茶、桑葚干等土特產收獲了不少游客的心，李靜不但自己賺得多，也帶動周邊鄉親賣了不少貨。“有‘絲路情’掛帥，我算是第一次享受到了流通大品牌帶來的實惠。”李靜說。
位于石泉后柳鎮新街農貿市場旁的仟仟商店，直接連名字都改了。經過縣煙草局為其引入“同心零售”品牌，制定全店提升計劃，“五一”之前已經徹底大變身。卷煙專區、酒水區、食品區、飲料區、旅游特產專區分工明確，貨架上方還有專門的燈箱，展示后柳水鄉美景和頗具文化意味的美圖。
店主鄧國剛介紹起來底氣十足，有縣煙草局幫襯投入，自己錢沒花多少，店子就拾掇得整整齊齊，待在里面都覺得舒服了不少，來買東西的人也多了。特別是文化品位一上去，跟后柳水鄉的旅游大環境更般配。
終端即開端 模式即力量 從一個端口到一個鏈條
“最美鄉村終端”最終會有多少個端口？本身就帶著裂變效應，答案也始終處于動態之中。
促進多業融合會是一大風口。根據既定方案，按照“一縣一特色”模式，以“最美鄉村終端”為圓心，以半小時步行路徑為半徑，輻射周邊集鎮和重點村，打造“半小時”便民消費圈。整合批零平臺、電商平臺、鄉村振興產品等社會資源，打通鄉村終端商業圈、平臺圈、信息圈，將安康地方特色農副產品、扶貧產品、鄉村振興產品引入終端，實現主業增收、多業融合，讓終端經營品類生態更趨合理，盈利渠道更加多元。
“九美”中對環境形象的要求，又讓“最美鄉村終端”與農村人居環境整治行動有了充分勾兌。集中治理占道經營、門頭陳舊、店面臟亂等現象，并對周邊空余墻面繪制家風、民俗等主題墻，宣傳文明新風和優秀文化，實現終端與周邊生態、衛生、人居環境的共生共融。而“美在誠信互助”，則蘊含了不少基層社會治理的要義。通過推進誠信體系建設，把終端全面納入信用等級管理，經常性組織開展普法活動，通過普及法律知識，增強守法誠信經營意識。
便民利民是“最美鄉村終端”美得最顯而易見之處。石泉縣煙草局加強終端與金融機構的合作，在店內設置銀行金融服務和快遞驛站、健康服務臺、休閑座椅、手機充電、WIFI、雨傘、茶水等，在為終端引流的同時，實現“家門口”便民式服務，發揮出“最美鄉村終端”的公益效應。
大政策李先勇不懂，他只知道自己通過“最美鄉村終端”建設，過得風生水起。李先勇是石泉池河鎮明星村人，年輕時在礦上打工遭遇事故落下殘疾，回村后和老婆開了家先勇商店。在縣煙草局的幫助下，他利用近水樓臺的地理優勢，購進特色小商品，如今日子蒸蒸日上。
李先勇不知道，“小店經濟”新業態，正是“最美鄉村終端”為他這類人群量身打造的一項功能。引導脫貧戶、防返貧監測戶和返鄉青年等，就近在“最美鄉村終端”就業，加強對他們現代零售理論、技巧及電商知識的培訓，帶動村民就業創業。
后柳鎮長安村的義芳商店具備更多功能。在縣煙草局的協助下，商店整合金融系統、郵政快遞、電商平臺等各類資源，打造成鄉村多品類經營的綜合服務商店，為村民提供普惠金融、收發快遞、美團優選等各種便民服務。設置信息欄，張貼班車時間、招工、旅游等各類便民信息，成為遠近聞名的“解憂雜貨鋪”。
鏈條還在繼續延伸。石泉縣煙草局對“最美鄉村終端”的傾力打造，讓省煙草學會專門在麥坪村集體經濟組織合作社，建設了一個“金葉科技小院”，充分發揮其在科技創新、技術服務、文化傳播、人才培養、黨建公益等方面的“頭雁”作用。
省煙草專賣局銷售管理處處長黃嵬，對安康推進“最美鄉村終端”建設、助力鄉村振興充滿信心和期待：“5月底，全省‘最美鄉村終端’示范交流會將在安康召開，安康模式和安康經驗會迅速普及推廣，成為整個三秦大地的建設方向和發展路徑。可以預見，在三年行動方案收官之時，‘最美鄉村終端’將會是鄉村振興征途中一道靚麗的風景線。”
麥坪村黨支部書記梅少尉倒沒想那么遠。他站在高高的山梁上，看著全村1300多畝烤煙地膜在太陽的照射下閃閃發光。“同心零售”春英商店就在對面的山梁，“泉心惠民”區域產業黨建聯盟點和“金葉科技小院”坐落一旁。一切都剛剛好，以后還會更好。
