□ 李冬
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開品牌，品牌的發(fā)展可以成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力助推器。著力推動品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要從全方位發(fā)力。品牌建設(shè)是多領(lǐng)域多賽道的，努力提升安康商標(biāo)品牌發(fā)展能力，才能讓安康的金字招牌成色更足、效益更高。
以市場需求為導(dǎo)向。市場是造就品牌的熔爐，市場需求是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的前提，市場更是發(fā)展的大環(huán)境，環(huán)境變了，品牌建設(shè)也要隨之發(fā)生變化，也只有充分了解市場需求，才能生產(chǎn)加工出符合市場需求的產(chǎn)品，才能將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品、將商品打造成品牌、將品牌轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，才能不斷提升安康地域特色產(chǎn)品的附加值，才能帶動地方經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
以產(chǎn)業(yè)政策為依托。在認(rèn)真貫徹各項法律法規(guī)的同時，還需給予各產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的政策扶持，優(yōu)化市場主體發(fā)展環(huán)境，強(qiáng)化市場監(jiān)管，提高公共服務(wù)水平。充分利用安康各縣（市、區(qū)）地域范圍內(nèi)厚重的茶文歷史、豐富的茶旅、特色農(nóng)副產(chǎn)品等優(yōu)勢資源，按照“宜茶則茶、宜游則游，做特做優(yōu)、做大做強(qiáng)”的理念推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶持政策和激勵措施的落地生根、開花結(jié)果；鼓勵開展商標(biāo)品牌理論、價值評價研究，推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用；解決各產(chǎn)業(yè)的市場主體在發(fā)展壯大過程中的原料、資金、技術(shù)、環(huán)境等要素制約；多措并舉優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，包括支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，推動形成政府重視品牌發(fā)展、企業(yè)爭創(chuàng)卓越品牌、社會崇尚優(yōu)質(zhì)品牌、大眾信賴安康商標(biāo)品牌的濃厚社會氛圍。
以產(chǎn)品質(zhì)量為根基。企業(yè)是品牌發(fā)展的主體，品牌是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，企業(yè)的品牌知名度與企業(yè)實力是相輔相成的，是贏得消費市場的重要資源。品牌的根基是產(chǎn)品質(zhì)量，要推動品牌建設(shè)，首先就是要增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的質(zhì)量意識。品牌的內(nèi)在建設(shè)就是高質(zhì)量的產(chǎn)品，有了高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，就有了打造一流品牌的基礎(chǔ)。同時各職能部門要幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，為企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)工藝的改進(jìn)、生產(chǎn)設(shè)備和檢驗設(shè)備的配置、檢驗人員的培訓(xùn)、認(rèn)證資料的準(zhǔn)備等各項工作提供支撐和服務(wù)，全力助推企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新力度，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)能力，才能為品牌建設(shè)夯實基礎(chǔ)。同時，要鼓勵企業(yè)建立品牌培育管理體系，在產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展等方面下功夫，還要鼓勵支持中小微企業(yè)實施技術(shù)改造、質(zhì)量改進(jìn)、品牌建設(shè)，支持大型骨干企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，將品牌建設(shè)融入安康形象塑造，加快打造一批質(zhì)量過硬的高端品牌。
以商標(biāo)品牌為戰(zhàn)略。品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，必須發(fā)揮政府、企業(yè)、社會等方方面面的積極性，形成合力，共同創(chuàng)建，才能取得成效。一個企業(yè)的商標(biāo)的名稱與產(chǎn)品的結(jié)合要非常緊密，才是一個好的商標(biāo)。品牌建設(shè)主要依靠企業(yè)對自有商標(biāo)品牌的打造和宣傳，卓越的品牌也需要廣告宣傳，所以在推動品牌建設(shè)方面，還需要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制。我們要根據(jù)地域歷史文化打造豐富的品牌文化內(nèi)涵，幫助指導(dǎo)企業(yè)申請注冊富有文化底蘊(yùn)的商標(biāo)，講好各產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)品牌故事。鼓勵開展品牌理論、價值評價研究，第三方評價機(jī)構(gòu)對安康商標(biāo)品牌價值開展評價，推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用。
以富硒食品為代表。富硒資源是安康最具特色的資源，富硒食品是安康最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。要在全市持續(xù)推廣實施好安康市地方標(biāo)準(zhǔn)，重點開展富硒產(chǎn)品研發(fā)和科技人才培訓(xùn)，推動富硒產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級。各相關(guān)部門要齊抓共管，有選擇的扶持現(xiàn)有含硒量較高、品質(zhì)較好的產(chǎn)品做大做強(qiáng)，保證富硒產(chǎn)品市場的健康和規(guī)范，從富硒食品原材料選擇、硒含量可控性等方面加大研發(fā)力度，促使更多的產(chǎn)品硒含量達(dá)標(biāo)。要幫助企業(yè)在解決富硒食品生產(chǎn)、研發(fā)、質(zhì)量管理、品牌建設(shè)方面的具體問題，積極做好檢測檢驗服務(wù)工作，發(fā)揮好技術(shù)支撐作用。
