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只需花30分鐘，答對(duì)12道題，就可以從上百萬(wàn)元獎(jiǎng)金池中分一杯羹，你愿意試試嗎？
隨著王思聰?shù)囊痪洹拔胰鰩牛覙?lè)意”，低門檻、高獎(jiǎng)金的手機(jī)直播版“一站到底”突然刷爆朋友圈，直播答題以星火燎原之勢(shì)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。一時(shí)間，各大平臺(tái)紛紛入場(chǎng)，僅僅一周時(shí)間，直播答題便輕松收獲數(shù)百萬(wàn)用戶同時(shí)在線。
不過(guò)，直播答題火爆的同時(shí)，也讓人產(chǎn)生了多種擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為直播答題這種玩法持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)、從內(nèi)容到形式同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。同時(shí)，外掛盛行、題庫(kù)泛濫等也讓直播答題平臺(tái)應(yīng)對(duì)不暇。一些投資人指出，直播答題在爆發(fā)式野蠻生長(zhǎng)后，或?qū)⒂瓉?lái)嚴(yán)監(jiān)管。
直播答題能火多久？也許未來(lái)幾個(gè)月會(huì)見(jiàn)分曉。畢竟，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，此前造出直播答題這個(gè)風(fēng)口僅僅用了一周時(shí)間。
南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳 見(jiàn)習(xí)記者 李赫 實(shí)習(xí)生 韓謙 夏維蘭
直播答題為何突然火了？
“以下哪位歷史人物被后人戲稱為慘王？”1月11日，在某平臺(tái)旗下的直播答題APP《百萬(wàn)贏家》專場(chǎng)中，一位來(lái)自廣州大學(xué)的大四女生通過(guò)這一道題，力克近百萬(wàn)名同時(shí)在線的網(wǎng)友，成功贏得103萬(wàn)元獎(jiǎng)金，創(chuàng)造了直播答題史單人單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金紀(jì)錄。
正是因?yàn)樯鲜龈哳~獎(jiǎng)金的誘惑，直播答題APP在短時(shí)間內(nèi)吸引大量受眾關(guān)注，其所攜帶的巨大流量，也敲開(kāi)了2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新一輪的風(fēng)口。
根據(jù)記者在APP Store中統(tǒng)計(jì)，從去年12月24日起至今，目前包括沖頂大會(huì)、今日頭條和映客等在內(nèi)入局直播答題的玩家已超過(guò)10家。同時(shí)，從出現(xiàn)到引爆僅僅半個(gè)月時(shí)間，直播答題贏獎(jiǎng)金的模式已經(jīng)迅速進(jìn)入百萬(wàn)級(jí)——單場(chǎng)在線人數(shù)破百萬(wàn)、獎(jiǎng)金額度破百萬(wàn)。
從《開(kāi)心辭典》到《一站到底》，早已屢見(jiàn)不鮮的“知識(shí)問(wèn)答”游戲直播答題為何突然火了？艾媒咨詢?cè)?月12日發(fā)布的《中國(guó)直播答題熱點(diǎn)專題報(bào)告》中表示，短時(shí)間內(nèi)直播答題引爆市場(chǎng)，巨額獎(jiǎng)金或成主要誘因。
同時(shí)，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)3.98億。該報(bào)告分析師認(rèn)為，隨著4G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、Wi—Fi的極大普及，人們?cè)谝苿?dòng)端個(gè)人娛樂(lè)的需求也逐漸從圖文音頻轉(zhuǎn)向視頻。同時(shí)，直播答題一方面具備短視頻短平快的特點(diǎn)，同時(shí)具有承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極大潛能，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)的推動(dòng)下，或?qū)⒊蔀榇蟊妸蕵?lè)主流方式。
“此外，直播答題的推出契合了寒假這個(gè)時(shí)間，這跟半年前《王者榮耀》推出是一個(gè)道理。”艾媒咨詢CEO張毅對(duì)記者表示，直播答題能夠一炮而紅，另一個(gè)原因是目前處于學(xué)生假期、春節(jié)即將到來(lái)之際，用戶對(duì)娛樂(lè)消遣方面的需求增加。
撒錢=賺錢？映客已將1億廣告費(fèi)收入囊中
隨著各大平臺(tái)動(dòng)輒百萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的不斷送出，直播答題迅速進(jìn)入一場(chǎng)“燒錢大戰(zhàn)”。
根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2018年開(kāi)年的兩周內(nèi)，幾大直播答題平臺(tái)的獎(jiǎng)金金額設(shè)置總額已超千萬(wàn)元。在2018年第一周的燒錢大戰(zhàn)中，映客的《芝士超人》將獎(jiǎng)金提高到101萬(wàn)元。1月12日，西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》推出單場(chǎng)300萬(wàn)元獎(jiǎng)金的福利專場(chǎng)，當(dāng)天獎(jiǎng)金總額高達(dá)800萬(wàn)元……而在“燒錢大戰(zhàn)”的背后，各大平臺(tái)瞄準(zhǔn)的，正是直播答題短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)的流量變現(xiàn)能力。
1月9日，趣店集團(tuán)旗下的大白汽車分期宣布投入1億元廣告費(fèi)成為映客旗下《芝士超人》首位廣告主。“以高額獎(jiǎng)金吸引答題觀眾這種模式，從現(xiàn)有的變現(xiàn)能力來(lái)看，是一個(gè)很好的賺錢模式。”在中大創(chuàng)投聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁鄭貴輝看來(lái)，直播答題的投入和產(chǎn)出有相當(dāng)大的空間，以直播答題作為載體植入廣告、營(yíng)銷等內(nèi)容，更容易把B端和C端連接起來(lái)。
易觀互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)中心分析師王傳珍同樣對(duì)記者表示，從映客直播《芝士超人》拿到趣店1億元贊助費(fèi)來(lái)看，企業(yè)營(yíng)銷已是行之有效的變現(xiàn)方式。答題過(guò)程中直播間的搭建、出題人的選定、題目的設(shè)定等多個(gè)環(huán)節(jié)，有著更多營(yíng)銷與植入的可能性。
直播答題多種問(wèn)題引擔(dān)憂
記者了解到，目前眾多直播平臺(tái)雖然已經(jīng)成功靠人氣獲取流量，但后續(xù)如何留住用戶，并且在持續(xù)燒錢之后開(kāi)發(fā)多種變現(xiàn)渠道，成為當(dāng)下各家平臺(tái)較量的重點(diǎn)。
對(duì)此，張毅認(rèn)為，各大平臺(tái)在初期大量撒錢很正常，但直播答題短板在于這種玩法持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，黃金期非常短。“現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)都在砸錢比拼，但下一步產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的速度和能力是制勝的關(guān)鍵。”張毅判斷，這波直播答題浪潮競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間不會(huì)超過(guò)半年。
在鄭貴輝看來(lái)，目前直播答題存在內(nèi)容開(kāi)發(fā)嚴(yán)重同質(zhì)化的問(wèn)題，所有的答題平臺(tái)其玩法規(guī)則都基本一致。當(dāng)前模式的最大短板在于門檻低，有錢都可以做，模式非常雷同，缺乏核心壁壘。
與此同時(shí)，一些投資人提出擔(dān)憂，直播答題的野蠻生長(zhǎng)或許將會(huì)迎來(lái)嚴(yán)監(jiān)管。
近日，易凱資本CEO王冉在朋友圈模仿直播答題的形式提出了一個(gè)問(wèn)題：遍地開(kāi)花的知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么？A：更多玩家跟進(jìn)；B：出現(xiàn)單場(chǎng)千萬(wàn)獎(jiǎng)金額；C：有關(guān)部門出臺(tái)政策嚴(yán)格限制。在三個(gè)選項(xiàng)中，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰留言選C。
直播答題能火多久？也許未來(lái)幾個(gè)月會(huì)見(jiàn)分曉。畢竟，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，此前造出直播答題這個(gè)風(fēng)口僅僅用了一周時(shí)間。
