網絡視頻付費市場“跑步”進入繁榮期
你愿意花錢“追劇”嗎？
“你有優酷會員嗎？借我用一下，我想追一下潘粵明！”近日，一部付費才能收看的電視劇《白夜追兇》引爆網絡。詢問身邊一些人，為了追劇時提前看劇情，為了免除片頭廣告，甚至為了觀看1080P高清制式而去充值視頻網站會員的人比比皆是。今年以來，各大視頻網站“付費追劇”業務火爆，網絡視頻付費市場正跑步進入繁榮期，優酷、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站的會員群體也逐步壯大起來。
各大平臺連續出精品
近年來，隨著網劇爆發，互聯網越來越成為衛視劇的主陣地。《人民的名義》《楚喬傳》《我的前半生》這種由傳統影視公司出品的網臺大劇，影響力釋放的主陣地已經轉移到了互聯網。另一方面，由各大平臺自制的網劇也從偶出爆款到連續出精品。今年暑期各大視頻網站深度參與并出品的《河神》《無心法師2》《春風十里，不如你》《中國有嘻哈》這些超級網劇、網綜形成了精品的無縫對接。
播放平臺也發生了變化。先網后臺或只網不臺漸成趨勢，付費會員成為各方爭奪的重中之重。《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《春風十里，不如你》《鬼吹燈之黃皮子墳》《無心法師2》選擇“只網不臺”。與此同時，《變形記2017》《2017快樂男聲》這些之前網臺聯播綜藝現在紛紛轉戰視頻網站。
付費成為會員已通行
視頻網站也順勢推出了付費購買VIP會員的營銷模式，例如愛奇藝的1年期黃金VIP會員只需繳納198元，便可享受“跳廣告”這樣的功能特權及相應內容特權。據愛奇藝首席內容官王曉暉介紹，愛奇藝2016年的版權采購達1600部，較2015年增長100%，其自制內容的增幅更為可觀。
來自藝恩的統計數據顯示，至去年底，中國視頻付費用戶規模已突破7500萬，同比增長241%。付費網絡劇、網絡大電影數量等也在成倍增長。而據艾瑞咨詢報告顯示，去年視頻網站用戶付費收入約117億元，據此推算，每位付費會員平均花費達156元。
到底有沒有必要通過付費的方式在網絡上收看各種視頻節目？令視頻網站欣慰的是，越來越多的網友支持“付費追劇”。據此前企鵝智酷的調查顯示，42.6%的視頻付費用戶的態度是“很不情愿，但沒辦法”，而35.4%的付費用戶表示“以前不認可，現在能接受”。顯然，各大視頻網站正在培養用戶的消費習慣，付費看劇模式已成為大勢所趨。
有利于形成良性循環
網友們購買會員的原因大抵一致：想看的內容僅付費才能看；不想看片頭廣告；比非會員搶先看；會員能看超清視頻。在這些網友看來，如果沒有網友付費，那些主流視頻網站就不會制作出這么多的優秀網絡劇、大電影、視頻節目。而且，每個月少則幾元，多則十幾元的花費，并不算是一種多么大的經濟負擔，卻可以讓自己享受到豐富的精神文化娛樂產品，性價比很高。
而不考慮購買會員的網友們也有著自己的理由：不想為看視頻花錢；付費功能沒有吸引力；非付費內容已經滿足需求；會員價格高，低些會考慮；不經常看視頻。
有業內觀點認為，網友對“付費追劇”的態度和觀念，至少說明兩方面問題：其一，越來越多的網友開始相信“一分價錢一分貨”，愿意為優質的文化娛樂產品買單；其二，未來很長一段時間，傳統電視模式仍將繼續存在，但隨著觀眾的流失，電視媒體也將迎來變革。
該觀點指出網友愿意付費觀看，視頻網站才有能力制作出更加優秀的節目，而對觀眾的爭搶和競爭，又會激勵傳統電視臺進行變革，追求更高的節目質量，最終形成一種良性循環，對這樣的良性循環樂觀其成。
本報記者 楊碩
